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耳朵大战,迫在眉睫

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文/DoNews 尹太白
编辑/杨博丞

vn77威尼斯人手机版关于“耳朵vn77威尼斯人手机版”的战争一触即发。

数据可以为这场战争的必要性提供一些佐证。艾媒咨询发布的《2020年vn77威尼斯人手机版网络音频行业研究报告》显示,2019年在线音频用户数为4.9亿,相较于2018年增加了14.0%,预计到2020年用户数量可以达到5.4亿,其中以有声书、播客等为代表的长音频更容易获得用户青睐。同时,QuestMobile数据显示,截止2020年6月,在线音频用户月均使用时长为600分钟,同比增长75.4%。

vn77威尼斯人手机版用户群体不断扩大的另一面是市场规模的扩张。上述报告还显示,2020年在线音频的市场规模同比去年增长55.1%至175.8亿元,预计2022年这一数字将达到543.1亿元。

互联网巨头的动向则从侧面表现出了这场战争的激烈程度。

除了在线音频老牌选手喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM持续发力外,2020年以来,字节跳动、网易和腾讯等巨头也相继上线了在线音频产品。

一个不可置否的事实是,“耳朵vn77威尼斯人手机版”的用户群体还在不断提升,市场规模也在急剧扩张,这一领域已被巨头们视为了新的业务增长点,与此同时,尽管喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM已在行业内深耕多年,但仍不具备造血功能,只能依靠资本市场供血才能生存。

一边要强势抢夺,一边要艰难防守,这也意味着,一场关于耳朵的争夺战已经打响。

崛起

时间回到2009年,当时豆瓣FM利用个性化推荐技术开辟了在线音乐的先河。两年后,蜻蜓FM横空出世,并将产品定位从“音乐”扩展到“音频”,即“在线收音机”。成立当年,便迅速聚合起海内外近3000家传统电台。

vn77威尼斯人手机版随着移动互联网的迅速发展,当时蜻蜓FM创始人张强认为在线音频在移动互联网时代有着独特的应用场景,“如果不能用眼睛,你什么也干不了,但你还是可以通过听音频内容,获得一些知识。”

按照原计划,蜻蜓FM预计上线3个月后达到20万用户,然而出乎意料的是,上线当月便吸引了超过50万用户,第二年这一数字直接翻了一番,用户规模达到了百万级别。

隔年秋天,另一个FM玩家上线。两位连续创业者余建军和陈小雨在合作的虚拟社区项目失败后,也将目光瞄准了在线音频领域,并在证大vn77威尼斯人手机版的支持下成立了喜马拉雅,定位UGC音频分享平台。

vn77威尼斯人手机版2013年是在线音频行业的分水岭。这一年,喜马拉雅相继与阅文vn77威尼斯人手机版、中信出版社等出版机构达成战略合作,截止2019年,喜马拉雅坐拥市场上70%畅销书的有声版权。

vn77威尼斯人手机版相比之下,蜻蜓FM虽然行动早,但效率过慢。直到2014年,蜻蜓FM才成功并购央广之声,获得大量音频内容版权。到了2015年,蜻蜓FM终于意识到UGC的重要性,于是正式提出PUGC战略,但相比从诞生之初就定位UGC的喜马拉雅,还是慢了不少。

vn77威尼斯人手机版版权和UGC落后于人,随后兴起的知识付费风口又再次扩大了二者之间的差距。

2016年,喜马拉雅高调入局知识付费,上线了马东的付费栏目「好好说话」,还顺势造出了国内首个内容消费节——123知识狂欢节,而蜻蜓FM则拖到2017年才正式入场。

来自易观的数据显示,2017年市场畅销的付费内容中,喜马拉雅占比57%,蜻蜓FM占比9%。蜻蜓FM前COO肖轶也坦诚道:过去几年业务策略确实比较慢。其虽是市场先发者,但在播客、有声书和知识付费的模式扩张上都处于跟随姿态,导致用户和内容体量也被逐步拉开差距。

vn77威尼斯人手机版在蜻蜓FM和喜马拉雅缠斗的几年中,考拉FM、荔枝相继问世。

vn77威尼斯人手机版作为后起之秀,荔枝选择了一条偏向社交的发展路径,在当时,荔枝添加了私人播客功能和智能推荐功能,这为其后来的音频vn77威尼斯人手机版社区定位埋下了伏笔。

2018年末,蜻蜓FM的用户总数突破4.5亿,喜马拉雅则是4.8亿,而直到2019年上半年,荔枝的用户总数才突破2亿。

事实上,荔枝从FM时代起在盈利模式的探索上就一直很被动,其尝试过知识付费、广告、周边电商,但都无一成型。然而令人没有想到的是,相对落后的荔枝成功“抢滩”,率先登陆美股。

在线音频行业发展了9年,老牌玩家依次走过了互联网+、知识付费、vn77威尼斯人手机版等多个风口,但终究未定胜负,三家在线音频虽然建立起了播客生态,并培养了一定的用户粘性和使用惯性,可至今仍没有一家平台能在领域内形成绝对优势。

变局

vn77威尼斯人手机版就在所有人都以为在线音频行业格局已形成三足鼎立之时,2020年,在线音频行业却陆续冒出了多位重量级新玩家,让原本平静的江湖变得暗潮汹涌。

最具攻击性的是腾讯。

“长音频将是未来腾讯音乐vn77威尼斯人手机版vn77威尼斯人手机版持续发力的战略领域。将通过在线音乐和社交vn77威尼斯人手机版vn77威尼斯人手机版的协同,助力长音频业务发展,加速推动音乐与音频的融合发展。”在今年4月23日,“酷我畅听”的战略发布会上,腾讯音乐vn77威尼斯人手机版vn77威尼斯人手机版CEO彭迦信这样解释道。

事实上,腾讯音乐在长音频市场的布局,早在2019年就已开始。不仅QQ音乐开辟出“听书”板块,引入《庆余年》《盗墓笔记》等原著IP有声小说,酷狗音乐推出了“酷狗电台”,而酷我音乐则发布了“百亿声机”全领域长音频招募计划,砸下百亿资源和资金扶持长音频领域UGC创作。

vn77威尼斯人手机版腾讯音乐相关人士表示,目前酷我畅听通过与阅文vn77威尼斯人手机版等在线文学平台的合作,新增了数千本有声读物内容,并拥有阅文vn77威尼斯人手机版最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权。除在线文学作品之外,还与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。

vn77威尼斯人手机版此外,腾讯旗下的vn77威尼斯人手机版也向在线音频领域发起了冲击。今年12月,vn77威尼斯人手机版听书App正式上线,内容涵盖了有声小说、书籍和各类音频节目。通过“vn77威尼斯人手机版军”的形式向在线音频发起猛烈冲击,这足以见得腾讯对该领域的重视程度。

另两匹闯入在线音频领域的黑马是网易和字节跳动。

2018年,网易云音乐上线视频vn77威尼斯人手机版后,又于2019年9月正式上线全新内容版块“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书推出语音vn77威尼斯人手机版。

vn77威尼斯人手机版今年6月初,字节跳动正式上线了一款名为“番茄畅听”的在线音频应用,番茄畅听依托于字节跳动免费小说平台番茄小说,将番茄小说中的正版小说以音频形式播放出来。

vn77威尼斯人手机版早在前几年,B站收购音频平台猫耳FM入局在线音频领域,并且划分音频分区加码在线音频,而快手也宣布要通过一款全新的播客类产品“皮艇”进军长音频市场。

一位不愿具名的业内人士表示,巨头此时扎堆进入在线音频领域,其实是在互相卡位,“大家都想先把长音频的坑占住,毕竟长音频对他们未来的整体发展非常有利。”

困境

vn77威尼斯人手机版赛道越发拥挤的同时,某种程度上,原来的一些问题也被突显出来了。在探索在线音频新生态的过程中,亏损、内容违规、版权等问题的存在,让这一市场的发展陷入了困境。

有数据可供参考的是荔枝。作为在线音频第一股,荔枝于今年初挂牌纳斯达克,但自从上市以来,股价便一路下行,市值缩水60%,上市不到一年跌至不足1亿美元。

vn77威尼斯人手机版资本市场的触礁,源于荔枝惨淡的业绩。根据荔枝三季度财报,其总营收为3.615亿元,同比增长10%,而净利润则为-610万,同比收窄87%。虽然亏损收窄,但荔枝的月付费用户占月活跃用户数的比例在1%以下,这意味着其付费转化率并不高。

盈利,是摆在在线音频行业面前一个共同的待解难题。

不仅是荔枝,即便是行业头部玩家喜马拉雅也没能解决这一难题,截止2019年5月,喜马拉雅付费用户达到了400万,付费率仅为5.3%。

除了盈利难题,版权和内容违规是横亘在在线音频平台面前的另一道沟壑。

现阶段,喜马拉雅和蜻蜓FM主要以PGC内容为主,有众多有声书的版权,但这也在使得内容成本投入过高,相比之下,以UGC内容为主的荔枝规避了高昂的版权费用,但也同样因为UGC内容不好把控,使得内容违规、涉黄、侵权等问题频出。

vn77威尼斯人手机版今年9月初,荔枝爆出存在助眠内容挑逗、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题,受到广东网信办等有关部门约谈,并被责令关停vn77威尼斯人手机版板块“助眠”频道。其实早在2018年4月,荔枝的ASMR频道就因涉黄问题被约谈。

vn77威尼斯人手机版按照目前的形势来看,尽管整个在线音频行业发展前景诱人,也吸引了各互联网巨头入局,但是相比在线音乐、短视频和vn77威尼斯人手机版等,在线音频本身仍是一个相对小众的市场,迄今为止,也没有真正建立起内容护城河的玩家。

vn77威尼斯人手机版喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝战况胶着,加上腾讯、字节跳动、网易等新玩家入局搅动市场,在线音频市场又将迎来新一轮争夺战。

vn77威尼斯人手机版而争夺战的关键在于,谁能够率先解决行业困境,谁就能谋求更为长远的发展,一个毋庸置疑的事实是,2021年,在线音频行业将会重新洗牌。

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